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一、市场概况
严格而言,“婴童”并不是一个独立的产业部门,而是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群。根据中童研咨询的定义,现阶段婴童产业由商品制造、商品零售、医疗卫生、教育服务等11大行业,50余个子行业构成。我们婴童邦策划ytzone.com.cn将研究的重点聚焦于针对0～12岁婴童所产生的生活用品需求。
据《中国婴童用品消费调查报告2013》显示,国内年度购买婴童耐用品支出1000元以上的家庭占比超过44%,其中1001-2000元占35%,2001-4000元占7%,4000元以上占2%,这一占比是高于往年的。另外,根据《中国B2C市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示,2014年第3季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达234.8亿元,较2013年第3季度同比增长129%。这都代表着国内消费市场需求的不断提升。
二、行业发展趋势
1、人口规模拉动市场规模持续增长
国家统计局发布的2014年度宏观经济数据显示,2014全年出生人口1687万人,人口出生率为12.37‰,人口自然增长率为5.21‰,比上年提高0.29个千分点。启动单独二胎新政策后,预计2026年中国人口见顶达到14亿。如今全国各地正在积极推进城镇化,2015年中国城镇新生儿的数量将达到948万人。GFK研究公司预测,2015年0-3岁城镇婴童市场规模将突破4500亿元,年均增长率超过15%。中国庞大的人口基数和众多新生儿的出生,无疑是婴童行业的利好消息,国内外婴幼儿用品厂家普遍看好中国消费市场。另外，电商渠道的大规模兴起对婴童用品市场有巨大影响。婴童邦策划根据EnfoDesk易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示,2014年第3季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达234.8亿元,较2013年第3季度同比增长129%。中国孕婴童用品线上渠道交易规模保持快速增长,线上渠道渗透率进一步加深。
2、消费水平提升和消费观念的转变
21世纪以来,随着国家经济体制改革的不断深入及国民经济的迅速发展,国内居民消费水平也得到明显的提升,带动了国人消费需求的逐渐改变。首先,随着物质文化生活水平的不断提高,人们已摆脱了基本生活条件的约束,消费领域愈发扩大;其次,由于科技发展持续刺激着新消费欲望的产生,消费内容日益丰富;另外,伴随国家经济发展水平的稳步上升,中国消费者的消费质量也呈现出积极的转变。另一方面,80后开始成长为中国新生儿父母的主体,进一步促进了中国婴幼儿相关的消费的迅猛增长。80后父母普遍具有良好的教育程度,较为富裕的经济状况,前卫的消费理念,对新生儿健康、教育非常关注,消费意愿强烈。消费者消费能力的提高和消费观念的更新促进婴童产业在中国市场的不断兴起与繁荣。
三、行业基本风险
1、行业风险
婴童用品作为家庭快速消费品,最终消费者是儿童。因此,婴童用品行业的市场需求主要取决于婴儿出生率等因素,婴儿出生率平稳增长,则市场对婴童日常用品的需求量随之增加。但是,如果产品销售市场所在国的生育政策变化或人们生育观念改变可能会导致新生儿出生率下降,会对行业的健康发展产生不利影响。
2、市场竞争加剧的风险
婴童用品行业的市场处于充分竞争状态。目前,婴童用品市场需求逐年增加,行业前景广阔,因此行业竞争者越来越多。部分企业生产、销售的婴童用品虽然质量不高,产量不稳定,但销售价格较低,面临着市场竞争加剧的风险。
3、产品使用不当所导致的安全风险
中国婴童用品的消费者主要为婴幼儿,对于尚不具备自我保护能力的儿童来说,产品的安全性是至关重要的。在产品的使用中,产品安装的不当操作、产品摆放位置不恰当以及家长的疏于看管,都有可能对婴幼儿造成未知的伤害。如在使用时未能注意到安全细节等问题,婴童产品通常很可能产生因使用不当而导致的安全风险问题。
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发表于 2015-10-26 16:17:43
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