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启示：借助热点话题的营销能在较短时间内给企业带来可观的收益。成功者善于抓住这些卖点以一种正向的影响力来赢取消费者的心理需求，完成一次完美的营销。
近日，我国著名小吃“茶叶蛋”变得更著名了——一名台湾教授在台综艺节目中称“大陆人吃不起茶叶蛋”，此言论遭大陆网友微博评论，短短5天转发近5万次。
台湾人民对大陆的无知和误解遭到网友的纷纷调侃，最让人喷饭的段子是：今天出门看见有卖切糕的，就买了一块，结果对方说要3万元！没办法，我唯有把早餐买的茶叶蛋递给他，他颤抖地接过茶叶蛋说“大哥，我找不开啊，要不再给你切几斤吧！”
网友们只是凑凑热闹，但国内家电大佬海尔却认真借势营销了。海尔在其官方微博上说：“想知道茶叶蛋怎么才能更好吃吗？那就一定要用小卡（卡萨帝，海尔高端家电品牌）厨房电器来烹调哦……”
而针对之前有台湾人称“大陆很多人买洗衣机，不是用来洗衣服，是用来洗地瓜，洗菜”。海尔也挺身而出发表微博：其实“洗地瓜洗衣机”并非台湾同胞的曲解，它是海尔集团1998年研发的产品哟……海尔还生产过“打酥油洗衣机”“洗龙虾洗衣机”等多种“神器”。
这条微博目前被转3万次，网友们在纷纷点赞之后，还不停追问：有没有洗猫的洗衣机呢？有没有洗头的洗衣机呢？而海尔则认真回答：这个可以有，已经把相关需求转发产品研发部门了。
真的会有洗猫机、洗衣机吗？或许未必，但每一次这样的问答都会增加一点消费者对海尔的亲切感，也让海尔离消费者更近一步。
评论：联想起王老吉在汶川地震中“要捐就捐一个亿”的广告词称网友颇有微辞，以及马航失联事件后江南春在微博上借此为永安保险做营销而被指为营销无底线，海尔在这次事件营销上，算得上一个大赢家。
可见借势营销并非总是令人生厌，关键是要借得巧妙。
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发表于 2014-5-24 10:31:16
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