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在近日落幕的由上海交通大学公共关系研究中心、《传媒》杂志主办的2014中国传媒品牌高峰论坛上，《2014年中国大学生最喜爱的媒体品牌调查报告》的发布，让传统媒体人在了解青年一代媒体接触习惯的同时，也感受到青年受众群体阅读习惯的改变。 此次调查历时两个多月，调查范围涉及全国4个直辖市、4个自治区、33个城市以及香港地区的123所高校，有效样本回收率达到97.7%。上海交通大学公共关系研究中心主任谢耘耕认为，以大学生为代表的年轻一代，不仅是我国最活跃的媒体受众群体，而且在不久的将来也将成为我国最具潜力的核心消费群体，其媒介使用习惯、媒介和栏目价值倾向直接影响到未来媒介发展。 透过这份《报告》，《中国新闻出版报》记者发现，在大学生受众群体中，传统媒体接触习惯存在明显性别差异，整体而言，女生的传统媒体接触比例高于男生。同时，不同专业的大学生对传统媒体的接触习惯也存在差异。其中，文科生接触报纸比例最高，农科生接触广播、杂志比例最高，理科生的电视接触比例最高。 在《报告》中记者还发现，大学生的互联网接触率高达99.4%，而报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的接触率则较为分散。 谢耘耕认为，大学生群体的媒介使用习惯正在发生改变，这给传统媒体敲响了警钟。从调查数据可以看出，有一半的被访大学生是不看报纸、不听广播的，这与互联网媒体的接触习惯形成了鲜明对比。 今晚传媒发展研究所副所长吴阿娟认为，传统媒体应该开发更多适合年轻人消费习惯和媒介习惯的产品，去影响这部分重要受众。 记者在采访中了解到，很多大学生并没有读过《人民日报》纸质版，但在报纸品牌认可度方面，《人民日报》依然名列首位，一方面缘于他们对《人民日报》微博的关注，另一方面则缘于电子阅报屏的推广。 在谈及互联网时代传统媒体的发展时，《大河报》副总编辑赵红认为，互联网虽然会给传统媒体带来一定冲击，但更多的还是带来了改变。在这方面，《大河报》在网站、微博、微信、客户端等都较早进行了尝试并收到很好的市场效果。其中，仅其客户端用户量就已达到115万。 （记者李雪昆）中国新闻出版网/报
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发表于 2014-7-28 09:42:11
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