百度新首页背后的营销思考

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精彩互联网，“一人一世界”。

    9月2日，根据网民自身喜好定制的百度新首页在“2011百度世界大会”上正式亮相。以此为标志，中国5亿网民“共同的百度”也变身成为了每个网民“自己的百度”。

“一人一世界”，用户个性化背后的价值

    按照百度的定义，百度新首页最大的改变是将首页资源开放给合作伙伴，使微博、社区、游戏、购物、娱乐等诸多应用均包容其中，网民只需登录百度新首页，便可开启一段个性化的互联网之旅。

    站在某种角度，百度新首页的诞生对于百度而言，堪称一个里程碑式的转变，它标志着百度从搜索引擎向媒体平台的全新转型。“如果说之前的百度是一个帮助网民找到所求的搜索工具，那么如今的百度，则成为了一个聚合互联网应用和服务于一身的超级入口。所有这一切，都与百度开放共赢的平台战略密切相关。”王湛解释道。

    “百度新首页所带来的不仅仅是近5亿网民应用体验的升级，其更大的优势在于能够最大限度地实现企业与消费者之间的互通，并最大限度地挖掘了消费者数据与行为分析，从而为企业个性化营销提供更加精准和深入的决策依据。”在百度世界营销分论坛上，百度副总裁王湛如是强调。

    在王湛看来，谁能够更好地满足用户需求，谁就能获得更好的商业价值回报。借助百度新首页以及背后的一整套完备营销工具体系，企业将可以把互联网碎片化的信息和需求进行聚合，从而实现更加精准的营销。

“一企业一世界”，个性化营销解决方案

    王湛透露，“目前，百度已经与新浪微博、人人网等几乎所有主流的企业达成了合作关系，随着更多合作伙伴的加入，其对营销的促进效应和价值也会呈几何级倍数增长。”

    那么，百度新首页会给企业营销带来什么样的机遇和影响？王湛指出：“最大的影响就是新首页可以使得我们对用户分析更深入，对用户需求把握更细致精准，这提供了一个非常好的基础。”百度新首页将用户感兴趣的应用和服务汇聚在一个平台上，并根据对用户数据和行为的分析进行广告匹配，这样，精准可以与品牌展示完美地融合在一起。“我们了解用户需求，通过广告平台，给用户提供他们最喜欢的、最丰富的、感染性强的广告和沟通形式。”

    面对复杂的营销环境，王湛表示：“挖掘和提升数据分析能力，把握消费者意愿；借助营销平台整合消费者日益碎片化的时间，建立完备的营销体系；拓宽与消费者的连接通道，并把产品开发、推广、销售和售后各个环节进行整合。以上三条是营销成功的重要保证，在这个方面百度已然帮助客户做好了准备。”

    最后，王湛强调说：“搜索依旧是我们的核心所在，只不过我们将与合作伙伴一起进一步延展媒体的定义和外延，帮助客户与消费者更深入沟通，并实现更好的营销效果，以达到商业化的目标。”

    也就是说，百度所要构建的并不仅仅是“一人一世界”，站在网络营销的角度，“一企业一世界”同样是百度的梦想和未来方向。相信关于百度新首页背后的营销思考，能给企业主带来更多的启发，从而给业界也带来更多的借鉴和思索。

（董晖）

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