支付宝成猴年春晚互动平台 红包大战提前引爆

吴一哥

来源：第一网贷

12月4日，猴年央视春晚节目组与支付宝联合宣布，支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台。双方将通过全新的互动方式让亲人好友共同参与春晚节目与支付宝软件互动，给全球的华人带来一个有趣味、有年味的欢乐春晚。根据传言，此次支付宝拿下猴年春晚花费了2.69亿元。

　　“经过32年的沉淀，春晚早已超越了综艺晚会的娱乐意义，更是所有中国人的新民俗与精神寄托，成为除夕夜的一部分。”央视春晚节目组相关人士介绍，春晚之于中国人可能已经不亚于春节本身，所以，春晚会更加关注互动：观众与节目互动的同时，通过支付宝把家人朋友聚在一起，同玩春晚。让“我”变成“我们”。

　　支付宝方面也表示，央视春晚一直在内容与形式上求新求变，不断创新。猴年的春晚选择支付宝作为独家互动平台，也是将移动互联网与春晚进行深度融合的创新之举。届时将利用支付宝先进的产品技术实现多种创新互动方式，让每个人都能与亲友一起欢乐守岁。

　　 春晚+支付宝除夕夜全民互动方式将大不同

目前，距离猴年央视春晚还有60多天的时间，相关节目已经进入二审。据央视内部人士透露，猴年的春晚将非常注重与观众的互动。通过引入支付宝作为独家合作平台，将为全国观众提供更加具有趣味性、可玩性的欢乐互动。

　　2015年春节期间，支付宝创新了口令红包、群红包、接龙红包等玩法，备受关注，也让全国人民参与其中，欢乐连连。除夕当晚，支付宝首屏被点击的峰值高达8.8亿次/分钟。

　　“猴年的央视春晚，在支付宝平台的互动方式会更强调互动性和欢乐内涵，更强调中国传统文化，更贴近传统年俗，更重视增强节目粘性。”支付宝春晚项目组负责人透露，“除了红包之外，猴年的央视春晚互动将会与往年大不相同。”

    互动平台将向更多企业开放引爆春节档品牌营销

作为一个国民APP，支付宝的背后，是数以亿计的“带金流”的消费者以及上千万家的线上、线下商家。在春节这个重要时间点上，央视春晚选择支付宝合作，除了支付宝广大的用户基数和高活跃度，更希望通过创新的互动提升趣味性与年味，与全球华人共同欢度除夕夜，开出新一年的好彩头。

　　支付宝方面也透露，猴年央视春晚的互动平台将对更多的合作伙伴开放，招募更多优质品牌一起与全国人民欢乐互动。这也让猴年春晚的互动具备更多看点。此外，支付宝还将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源，共同为品牌合作伙伴提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等全方位的服务与价值。

　　去年，支付宝曾经推出了面对企业用户的品牌红包平台，拥有支付宝企业账户的商家，均可以创建品牌群红包。企业品牌红包能在社交平台上进行裂变式传播，开创了红包互动营销的先河。

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      数据显示，2015年春节假期期间(2月18日20:00至2月24日24:00)，央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。超高收视率，让春晚成为了各大品牌春节营销的必争之地。

　　 去年央视春晚爱上微信“摇一摇”

　　然而，支付宝与春晚合作并不是第一个吃螃蟹的人。早在去年春晚与微信达成了独家互动合作，而双方所有的玩法都脱离不了“摇一摇”，腾讯方面曾做出过归纳：

　　1.摇出春晚节目单。用户打开“摇一摇”，即有机会摇出标示了当前播出节目的电子节目单。

　　2.摇出新年贺卡。用户还可能随机摇出给某位好友的新年贺卡，编辑创意祝福语，给好友“发贺卡拜年”、送出新春祝福。

　　3.“摇”出男神、女神的祝福。伴随着春晚的直播节奏，用户可在微信“摇一摇”中获取正在直播节目的明星拜年祝福。比如电视里正在播李宇春的节目，那么她的拜年祝福也会及时被用户摇出。这与节目直播进程完全是同步的，用户可感受实时的跨屏趣味互动。

　　4.“摇”出全家福。如果摇出“晒全家福”的互动页面，用户可以上传与亲人其乐融融的团圆照片，或生成图片分享到朋友圈，更有机会出现在春晚现场。

　　5.“摇”出“朋友们的春节”。轻轻摇一摇，好友发布在朋友圈中的小视频将形成一个“联播”，伴随着歌声带你遍观好友们眼中的春节。

　　6.摇出好友送上红包祝福。用户有机会“摇”出随机一位好友，给TA派红包、送祝福。

　　围绕春晚播出的进程，由微信“红包雨”向“红包暴雨”循序渐进，最后到“红包大雨”降临而结束。

　　看完去年春晚微信的玩法，今年春晚支付宝又会有什么新奇玩法?能确定的是红包、红包、红包......

　　微信、支付宝抢夺春晚，红包大战背后暗藏玄机

　　不管春晚是支付宝的主场，还是微信的主场，从过去两年的春节红包大战来看，已从最初的移动支付入口争夺，演变成O2O、金融产品的布局战。

　　虎嗅曾撰文指出，2015年春节红包大战背后，阿里与腾讯的一场O2O贴身肉搏：支付宝、微信、手Q都引入了商家参与红包大战，商家冠名现金红包+商家优惠券，在阿里、腾讯两大派系累计发放的40多亿元红包中，有35亿卡卷红包来自商家。实质是本地生活O2O的商家补贴与品牌推广。

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