砍掉库巴CEO，国美电商有何意图？

一直在路上

电子商务是大势所趋，国美也看在眼里。目前，国美的一系列动作表明其正全面布局电商。这个大战略暂时还不明朗，显而易见的是，库巴网只是国美实现大目标的一颗小棋子。

3月6日，市场传出消息，库巴网创始人王治全闪电卸任CEO一职，离职原因则是“创业数年来在身体和精神上一直处于超负荷运转状态，希望能离开一线岗位，调整一下工作和生活节奏”。王治全离职后将继续担任公司董事。

创始人刚卸任库巴即“优化”掉100多人

继创始人王治全卸任CEO 职务之后，库巴网又传出将大规模裁员的消息。

牵一发动全身？

3月6日， 库巴购物网正式对外宣布， 原国美沈阳分公司总经理丁东华出任库巴购物网CEO，全面负责公司的运营和管理； 库巴网创始人王治全卸任职务后， 继续担任库巴网董事，并将专注于企业长期发展战略的制定。

但业内却传出库巴将进行大规模裁员的消息。彭亮昨日向羊城晚报记者表示：“库巴今年本来就准备‘优化’团队，和CEO 卸任两件事碰巧在差不多的时间，并不存在必然联系。”

彭亮称，“优化” 的原因是去年扩张速度太快导致。据其介绍，2010 年，库巴网只有200 多名员工。到了2011 年，已经激增到1600 多人。“所以会淘汰掉一部分业绩完不成、不合适的人。”据媒体报道，“淘汰”的规模在100 多人。彭亮称这称不上什么大规模裁员，“今年库巴还新招了300 多个大学生。”

与巨亏有关 库巴网团队或撤离

王治全卸任库巴网CEO来得颇为突然。对此，虽然王治全在接受媒体采访时表示卸任CEO与巨亏关系不大，库巴网团队稳定。

但大部分业内人士分析，王治全离职的原因与库巴网亏损过大有关，甚至有人预测王治全会带团队出走。

据业内人士透露，库巴网在2011年亏损一个亿，对于国美来说，这种亏损规模不可想象并且不能接受。

《电脑报》社总裁黎和生告诉IT商业新闻网记者，最主要的还是业绩差，也有经营理念方面的分歧。

IT时评家张书乐分析认为，“王治全的离任，将会引发库巴网创业团队出走连锁反应，进而导致库巴网短期之内陷入半瘫痪状态。”

与国美的战略分歧 被踢出局

创始人和投资人之间的博弈从来都没有停止过。创业者在企业发展初期，引入大量资金来帮助企业的发展，但同时也稀释了自己对企业的控制权。

黎和生在接受IT商业新闻网记者采访时表示，一般来说，创始人往往比较强调理想，甚至不乏为了理想方面的软指标，而开脱自己在经营硬指标方面的缺陷。而股东往往强调执行团队在任期内的业绩是否达到承诺，比较强调客观。

一直在路上

因此，创业团队很容易在企业发展后期被“踢出”管理层，保持长期的独立运营更是难上加难。

业内人士认为，一直以来，王治全与国美的战略大相径庭，虽然国美以80%的股权成为库巴网的绝对控股股东，但是这一年多以来，作为创始人的王治全一 直全盘负责库巴网的运营，在各方面都与国美电器做了比较彻底的分割，比较独立。这显然不符合国美的公司风格，从这次指派的继任者也可看出国美的用意，“杯 酒释兵权”。

王治全离任在于和国美战略上的严重分歧。电子商务目前属于一个需要大量输血的行业，库巴网期待能在这个行业中慢慢积累最后“剩者为王”，但过亿的亏损让国美无法谅解。这种双方的不信任感已经到了必须有人出局的时候。

库巴网前景堪忧 或被国美火并

库巴网去年亏损巨大，对于库巴网的未来，业内人士大多不看好。有人认为，库巴网的新团队面临的首要问题就是，如何转变目前电子商务赔本赚吆喝与传统渠道赚钱第一的价值观问题。

据熟悉家电的行业人士透露，丁东华之前在国美属于“救火”的角色。“当初国美沈阳业务很一般，就派丁东华去改变状况，结果得到国美高层的认可。如果 不是要担任库巴网CEO的职位，估计丁东华要升职为东北和华北大区的负责人了。”那么，丁东华真的就那么神奇，能扭转库巴网巨亏的格局？

黎和生认为，丁东华最大的挑战是，怎么让库巴网健康地活着？不健康，毋宁死！但也不排除股东层还有其他授意。

中国电子商务协会政策法律委员会副主任阿拉木斯认为能做好实体店的管理者不一定能做好电商，能做好电商的一定能做好传统实体店，丁东华能否扭转颓势 很难说。他告诉IT商业新闻网记者，电子商务的发展较快，竞争激烈，不同于传统实体店；电商的运营和推广分析与传统实体店不同。

实际上，库巴网隶属于国美原本就很微妙。国美对库巴网控股80%，可以说有绝对的控制权。而且，国美有自己的网上商城——国美电器网上商城。一山不能容二虎，国美大有火并库巴之意。

一位不愿具名的业内人士告诉IT商业新闻网记者，国美先收购库巴，后又推出国美商城，本身就挺尴尬的。而现在，库巴网可以说是目前家电网购领先企业，去年也就仅次于京东、苏宁易购和易迅网。现在国美干掉库巴网的创始人了，那么库巴最终会被弱化甚至放弃。

国美欲全面布局电商 库巴网只是小棋子

电子商务是大势所趋，国美也看在眼里。目前，国美的一系列动作表明其正全面布局电商。这个大战略暂时还不明朗，显而易见的是，库巴网只是国美实现大目标的一颗小棋子。

据了解，国美将有最新的大规模高管人事变动计划，增设了多个高级副总裁之职。国美集团总裁王俊洲着重强调，这次调整不仅有助于国美庞大的实体店提升经营效率，更在电子商务领域也会得到前所未有的加强，力争到2014年实现集团电子商务占中国网购市场规模15%的目标。

国美大力进军电商的野心显而易见，电子商务观察员鲁振旺在微博中指出，“国美电商三部曲：1、优化国美商城：通过跟戴尔咨询合作，优化B2C电子商 务架构，马上二期项目将上线；2、战略连横：跟当当签订战略合作联盟，利用当当品牌和忠诚用户群扩展3C家电营销，属于格局式双赢，威慑苏京；3、内部调 整和整合：优化库巴管理层，更好的融入国美战略体系。”

面对京东商城和苏宁易购等劲敌，国美为抢占市场份额，步步为营，全面布局电商。战绩如何，未来将逐渐显现。

一直在路上

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