苹果被遗忘的80亿美元业务：iTunes

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最近关于苹果的新闻实在太多，让我们似乎都遗忘了在苹果整个生态系统起着重要作用的业务：iTunes 平台。2011财年，iTunes 给苹果带来了 61 亿美元的净销售额，占据总体销售的6%。而在最近的一个季度里，iTunes 给苹果带来了 20 亿美元的收入。与此相比较，整个 Facebook 只获得了 11 亿美元的收入，即使是整个 Google，在这一个季度里也只有 100 亿美元的收入，苹果一个几乎被大家遗忘了的平台的收入是整个 Google 收入的1/5，看来这个业务真不应该被遗忘。下面让我们来看看来自 Eric Jackson 的分析。
iTunes 并不是像 iPhone 或者 iPad 这样的性感产品，但是它却是所有这些设备的血液。你无法想象，如果这些设备没有音乐、游戏以及视频，那将是怎样一种情况。这也是为什么国外几乎所有的科技博客都在告诉你圣诞节需要买什么样的 APP，因为大多数人在这些天都会带着自己的 iOS 设备，并且会下载各种 APP、音乐以及游戏。
我们无需谈论 iTunes 所拥有的市场份额，因为这个领域基本上它就是标签。因此我们可以想象一下 iTunes 将会变得多么重要。而这个问题的答案同样取决于 iOS 设备将如何发展，在上周举行的 iPad 发布会上，苹果 CEO 库克透露，截至目前，苹果已经出售了3.15亿套 iOS 设备，与此对应，Android 设备有 3 亿部被激活。
2011年，苹果出售了1.72部 iOS 设备，因此苹果大部分 iOS 设备都是在这最后一年出售的。从一方面来说，如果我拥有多部 iOS 设备，那么我会在我的设备之间对 APP、音乐以及游戏进行分享。因此，每个 iOS 用户对 iTunes 收入的贡献就不会与售出的 iOS 设备量成线性增长关系。然而事实上，当我拥有更多 iOS 设备时，我可能会更多的从 iTunes 里购买东西。更重要的一点，我可能会购买 iTunes 提供的新产品如 iTunes Match 和 iCloud，让我所有的设备保持一种平衡。
同时，在拥有如此多的设备和享受如此多分享内容时，我不太可能放弃这一切而去投奔 Android 系统。那么 iTunes 下一步将如何发展呢？
最近一份研究报告显示，平板电脑将于 2015 年达到 5 亿部的出货量，超过 PC。而另一方研究报告则显示，智能手机到 2016 年的出售量将达到 15 亿部。

                               
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智能手机出货量

                               
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如果 iPad 能保持平板电脑的 60% 市场份额，iPhone 保持 30% 的智能手机份额，那么到 2015 年，iTunes 收入达到 320 亿美元将非常合理的。事实上，我们可能还低估了一些事情。考虑到苹果极可能于明年推出自己的电视，以及刚刚发布的升级版电视盒。而 iTunes 将在电视这个设备中扮演非常重要的角色：电视内容的接入口。这也许将更具有杀伤力。
苹果已经让我们习惯于从 iTunes 中非常容易的获取内容。很快，视频内容将很有可能成为其业务中最大的一块。而这个被遗忘了的业务正是其它公司想猎杀的对象。尽管我们认为苹果股东现在最希望其管理层考虑分红的问题，但是试想一下，如果 iTunes 收入达到 300 亿美元的规模时，将是怎样的一种情形。也许那时又有很多人建议将这部分业务进行分拆上市，让它获得它应该得到的估值吧。而这个问题对于其 CEO 及管理层来说，可能是一个更高一级的问题吧。

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