重庆卫视www.chengdu5.com广告局势突变：不尊重市场规律难持久

一直在路上

[财讯网]重庆卫视www.chengdu5.com广告这本身只能是种理想，电视台没有广告收入，纯靠财政补贴，这种完全不尊重市场规律的做法，注定难以持久。这倒像计划经济时代的产物，或许这也就是为什么温总理总理会提文革或会重现中国的原因之一。

在www.chengdu5.com来被中央免去职务，www.chengdu5.com接任重庆市委书记后，315打假日重庆卫视播出酒类广告。这也是重庆卫视www.chengdu5.com广告1年多以来首次出现商业广告。一年多前，重庆卫视频道取消商业广告，这块约占重庆广电集团近45%的主营业务收入就没有了。昨日重庆卫视本地新闻播出，头条为www.chengdu5.com来被中央免去职务的消息，接着在节目结束后，出现一条酒类广告。至此，重庆卫视无广告的神话可视为已被打破。

重庆卫视无广告虽然获得部分观众的赞赏，赢得民心，但其不尊重市场规律的做法，却给重庆卫视带来诸多问题。没有了广告收入，重庆卫视只能靠财政补贴和其他频道的业务来支撑。而且在取消商业广告之后，普通职员的薪资下降10%，管理岗位下降40%。重庆卫视取消广告这种做法，为重庆卫视日常运营带来了资金来源减少的问题，却为临近的四川和贵州卫视带来了实实在在的好处。少了重庆卫视这个竞争对手，四川和贵州卫视的广告收入猛增。

此外，重庆卫视www.chengdu5.com广告也没能带来收视率的增长。四川大学文化产业研究中心的报告显示，自去年3月启动大改版后，定位于“红色频道”的重庆卫视，其2011年全国收视率仅位于省级卫视第23名。而央视索福瑞每日收视率统计也显示，进入2012年后，重庆卫视在上海等国内一线城市的收视率极为惨淡。重庆卫视今年3个月的黄金时段收视排名，位于32个省级卫视的第22名左右，3个月每日平均收视率显示为0，市场份额也仅占0.1%。四川大学文化产业研究中心主任也表示，行政干预完全无法与纯粹以市场化操作的节目相对比，在收视人群的自由选择下，重庆卫视收视率自然就比较低。

重庆卫视以饱含革命理想的热情打造“红色频道”，虽赢得部分民众的支持，但总体而言收效甚微。究其原因，无外乎是因为它违背市场的客观规律，违背了客观现实的历史潮流，与当今民众的爱好相去甚远，无法真正提供民众感兴趣的、有价值的内容。当理想扎根于现实的土壤，才会真正分辨清，哪个是真理想，而哪个只是幻想。重庆卫视打造无广告卫视的理想是美好的，但当以行政干预强制执行时，却忽略了现实情况，所以注定只能是幻想，最终怕只能以失败告终。

重庆卫视宣传健康的社会价值观本来是个好的事情，但是如何适应时代的潮流是值得我们思考的，生硬的宣传手段未必能够起到好的效果，有时候适得其反，引起社会的反感。要推广健康的社会价值，更重要的是要从点滴做起，如官员自律、积极向上的引导等等，在潜移默化中，让公众从心里接受并积极主动宣传。

重庆卫视www.chengdu5.com广告的试验失败，也正说明不尊重市场规律的做法最终无法长久，只能以失败告终。这恐怕也就是为什么在重庆卫视www.chengdu5.com广告一年多，至今仍没有其它电视台效仿的原因吧。

(郑文良 撰稿)