创业参考哈！！高质量内容吸引流量 幽默网站“笑”着赚钱

一直在路上

“压力山大”的现代人总是感觉“最近比较烦”，幽默网站应运而生，人为“制造”笑声。高质量的内容吸引流量，进而带来广告收入，相关衍生品的开发又丰富了收入的来源，幽默网站“笑”着赚钱。

　　用户贡献内容

　　为吸引用户上传笑料，幽默网站各有招数。美国的FML提出了“分享糗事”的概念，以真实生活经历的分享拉近与用户的心理距离。国内的糗事百科更是将“只看不发掉人品”打造成“糗百精神”，形成乐于分享的氛围。搞笑漫画的制作更有难度，但也挡不住制造幽默的渴望，“暴走漫画”以简单勾勒的表情模板配上图画和文字表达情绪，其为用户提供简单方便的漫画制作器，目前“暴走漫画”每天都可以收到4000-5000幅作品。

　　在幽默网站当中，美国的Cheezburger是较为成功的一家。它由曾经是记者的本·韩（Ben Huh）创立于2007年。2011年1月，Cheezburger获得了由Foundry集团领投的3000万美元注资，对于一个博客类型的网站而言，这笔融资不是小数目。其创始人表示，投资者并没有给他盈利的压力，现阶段的主要任务仍是打造好网站的内容。2012年9月，Cheezburger入选《华尔街日报》评选出的全美初创企业50强榜单。

　　Cheezburger的目标是让全世界每天大笑五分钟，而用户贡献优质内容是它的法宝。其最先推出的网站是I Can Has Cheezburger，为猫咪图片配上故意夹杂着拼写错误的搞笑旁白，而这些猫咪也被刻意命名为“LOLcats”（LOL，laugh out loud，大声笑）。用户可以自己上传猫咪的照片，也可以利用网站中的素材生成图片。Cheezburger将其80%的精力都放在内容上，所有用户上传的内容都会经过3-4位编辑的审核，以确保内容的趣味性。

　　目前，Cheezburger旗下的50多个站点平均每日有1.5万份照片和视频上传。这些站点或是自建，或是收购而来，大体上分为五类，第一类是与动物有关的幽默；第二类与演艺圈相关，例如好莱坞趣闻，甚至有一个叫做“看起来很像”的网站，专门搜集那些“撞脸”的明星甚至物品；第三类是滑稽的图片和视频，包括糟糕的约会和失败的刺青等；第四类是包括双关语在内的文化幽默；最后一类则是互联网热门话题。

　　社交网络亦敌亦友

　　对于幽默网站而言，社交网络是绕不开的话题。相较幽默网站，社交网络的用户群体更为庞大，他们喜欢在社交网络上浏览各种段子，也习惯于随手转发或发布笑料。因此，社交网络既汇聚内容，又是一个能量巨大的传播媒介。如何利用与社交网络这种“亦敌亦友”的关系，借力发展，是幽默网站必须要思考的问题。

　　除了用户制造，社交网络是幽默内容的另一个主要来源。因此专门在社交网络上搜集笑料的幽默网站应运而生，Lamebook以及Cheezburger旗下的Failbook都属于这一类。国内的幽默网站上也经常出现来自于社交网络上的笑料。不过，这无可避免地会涉及到版权问题，Lamebook就曾因为使用Facebook的标志而遭到起诉。

　　在笑料的传播上，拥有庞大用户基数的社交网站显然发挥着至关重要的作用，几乎所有的幽默网站都提供了将幽默内容分享到社交网站的功能。幽默搞笑网站9GAG成立于2008年，其内容每月被数百万次分享到Facebook，并于2012年7月获得280万美元的融资。除了用户的自觉分享，各大幽默网站也都在社交网站上建立主页，为自身吸引“客流”，增强与用户的交流，一些幽默网站正是利用社交网络建立了知名度。

　　不过，搭上社交网络的快车也会产生一些烦恼。“暴走漫画”的内容在微博上十分流行，但用户对于“暴走漫画”网站却知之甚少，连吆喝都只赚到了半边。为了改变这一局面，“暴走漫画”已开始相应减少发布在微博上的内容，并加大网站自身的宣传力度。另外，中国的版权环境不乐观，文学作品的版权尚不能得到保护，更不用说是一则笑话，草根账号可以很轻易地抄袭作品。

　　在笑声中赚钱

　　即使有烦恼，但并不耽误幽默网站赚钱。搞笑的内容可以让用户没心没肺地笑上一会儿，而网站背后的工作人员却不得不严肃地思考如何盈利。与其他资讯类网站一样，展示广告是幽默网站收入的主要来源，除此之外，衍生品是各大幽默网站都在打的主意。

　　除了展示广告，Cheezburger还开展在线营销活动，曾经为丰田汽车、网游《模拟人生3：宠物》、动画片《有邻自地狱来（Neiwww.chengdu5.comors From Hell）》等进行宣传。而Cheezburger的野心还不止于此，其创始人表示，第一代互联网是有关商业和资讯，而第二代互联网则是由创造力驱动的互联网文化。Cheezburger的目标就是打造一种互联网文化，幽默网站、包括图书在内的多种衍生品，电视真人秀都将成为Cheezburger文化的一部分。

　　在线商城LOLmart即是Cheezburger的尝试之一。商城里销售的物品十分丰富，包括服饰、日历、毛绒玩具、杂货、记事本和书籍等，这些书里的幽默小故事自然都源自网站。

　　另一家幽默网站“糗事百科”在最初上线时也只是“纯属娱乐”，不过从2011年开始，其正式注册了公司，收入主要来自于广告，并出版了图书《糗事百科：笑抽别怪我》，推出了网游《神仙道》的“糗事百科”服务区。“暴走漫画”的做法稍显另类，目前并没有走展示广告的路线，而是已经在淘宝上开办了衍生品网店，销售T恤等商品，并与出版社签约，预计图书将于2013年初问世。作者：王阳来源深圳特区报

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